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        萬物“醬香”余熱依舊,但這樣的行為可能涉嫌侵權!

        發布時間:2023-09-25 08:49

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           編輯:龐嵐月

        四川新聞網-首屏新聞成都9月24日訊(記者 許雨珂 攝影報道)“單品首日銷量突破542萬杯,銷售額突破1億元!”貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”正式開賣的第二天,瑞幸咖啡官方微博發布了其銷售數據。

        從茅臺冰淇淋,到爆火的醬香拿鐵、茅臺巧克力, "茅臺+"的產品屢屢成為爆款。隨著關注度和討論度的越來越高,不少產品也開始“蹭”上茅臺的熱度,加入這場流量狂歡。但在這場萬物皆可“醬香”的熱點追逐戰中,會構成侵權嗎?

        跨界聯名余熱依舊

        市場供不應求

        近日,由“醬香拿鐵”帶起的茅臺跨界產品掀起了一波又一波市場熱潮。記者走訪了位于成都市成華區及武侯區的多家瑞幸咖啡門店,都表示醬香拿鐵早已售罄,預計會在10月補貨,具體補貨時間待定?!爸耙恢痹谂笥讶吹酱蠹野l醬香拿鐵,今天路過也想來順便試試,沒想到這么火爆。等補貨了會來第一時間嘗嘗鮮?!笔忻裰炫勘硎?。

        小程序上醬香拿鐵一直處于售罄狀態_副本.png

        小程序上醬香拿鐵一直處于售罄狀態

        在前幾日,茅臺還與德芙攜手合作推出了“茅小凌酒心巧克力”新品,上線不久,就銷售一空。位于成華區的茅臺冰淇淋專賣店表示,聯名巧克力上線當天,該門店所有存貨就已經售罄,預計會在國慶節后補貨?!白约浩綍r也不喝酒,而且茅臺的價格也讓人望而卻步。但是我很愛吃巧克力,一盒聯名巧克力的價格也能接受。所以頭回感受到茅臺離我如此之近,酒心巧克力一上線就馬上購入了?!贝髮W生小彭說道。記者觀察到,在知名二手交易平臺上,茅臺酒心巧克力還存在高價炒貨的情況。

        萬物皆可+茅臺?

        “醬香效應”未完待續

        官方聯名的產品供不應求,消費者的熱情尚在,于是便有不少產品打起了“醬香”的擦邊球。臨近中秋,某社交平臺上和茅臺包裝十分相似的“飛天醬香”流心月餅赫然在目。醬香蛋糕、醬香生腌、醬香水果禮盒,甚至醬香襪子這類“偽聯名”層出不窮。

        記者咨詢到位于成都市武侯區的一家蛋糕店,“小款的是280ml,大款的是500ml,添加了茅臺王子酒?!痹摰案獾昀习灞硎?,他們順應熱點地推出了“醬香波波杯”和“醬香慕斯”兩款蛋糕,分別售價18元和28元。

        成都某蛋糕店順應熱點推出的“醬香”蛋糕_副本.png

        成都某蛋糕店順應熱點推出的“醬香”蛋糕

        是創意還是侵權?

        專業律師解答

        在這場“茅臺熱”中,也有“翻車”的案例,比如旅行平臺飛豬近期推出的999元一晚起的“醬香大床房”。999元入住位于三亞的茅臺大酒店,還可以喝一瓶市場定價1499元的飛天茅臺。隨后,茅臺方面認為“醬香大床房”的宣傳不對,已經讓飛豬進行整改。在打著“醬香”旗號售賣偽聯名的產品屢見不鮮的情況下,商家和消費者該如何判斷這樣的行為是否侵權?

        “品名上、廣告宣傳內容里有‘茅臺醬香’的字樣,以及與其白底紅字、藍色鑲邊、紅白相間的主體構成顏色等特征過于雷同,是會構成不正當競爭行為?!敝袊▽W會會員、重慶市知識產權研究會會員馬燕飛律師告訴記者,根據《中華人民共和國反不正當競爭法》規定,經營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識。貴州茅臺酒是國家知識產權局授予的“馳名商標”,基于其知名度,就算被侵權的不是相同或類似的酒類產品,也是受法制保護的。如果產品獲得了茅臺的授權,或者是在茅臺的許可下使用茅臺酒作為原料,就不構成侵權。此外,如果產品并沒有將茅臺酒作為賣點宣傳,而只是將其作為一種原料使用,這種行為也不會對茅臺造成實質性的侵害。

        “商家誠實信用是必須遵守的商業道德。侵權行為是必須要禁止的,輕則民事賠償,重則行政處罰或者構成刑事犯罪?!瘪R燕飛表示,經營者應該尊重他人在先高知名度的品牌和包裝裝潢,不要仿冒,要打造自己品牌。權利人打假也要適度容忍,任何權利都是受到一定限制的,以正好制止住仿冒和混淆為宜,過度維權,會一定程度會出現知識產權濫用的后果。

        新聞多一點:

        《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條

        經營者不得實施下列混淆行為,引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系:

        (一)擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識;

        (二)擅自使用他人有一定影響的企業名稱(包括簡稱、字號等)、社會組織名稱(包括簡稱等)、姓名(包括筆名、藝名、譯名等);

        (三)擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網站名稱、網頁等;

        (四)其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為。

        來源:四川新聞網

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